Empresas Modelo

A empresa que estabelece a política de sustentabilidade integrada à estratégia e planejamento consegue atrair e fidelizar os clientes conscientes, agregando um valor imensurável à marca concomitante à minimização da degradação ambiental. O crescimento do reconhecimento da mídia nos últimos anos também é notável, e certamente isto é motivo de orgulho para todos que colaboram e participam deste maravilhoso e necessário processo evolutivo da sustentabilidade. Citamos algumas empresas consideradas modelos e que certamente estão desfrutando desses benefícios:

BRASKEM: AMADURECER PARA SER VERDE
Com investimentos em pesquisa e uma pioneira fábrica de "plástico verde" no Rio Grande do Sul, a Braskem coloca a sustentabilidade no centro de seu negócio.

BUNGE: UM PACOTE SUSTENTÁVEL
Na tentativa de reduzir a geração de resíduos, a Bunge investe em embalagens feitas de material orgânico e biodegradável, que se decompõe em 180 dias.

CPFL: BAGAÇO E VENTO PARA O FUTURO
Com investimentos em termelétricas movidas a biomassa de cana-de-açúcar e em parques eólicos, a CPFL busca a liderança em energia limpa.

EDP: QUE VENHA O CARRO ELÉTRICO
A EDP inaugura postos de abastecimento de energia, investe no aperfeiçoamento tecnológico e se prepara para a chegada dos veículos do futuro.

FIBRIA: DE BEM COM A VIZINHANÇA
A Fibria investe em projetos de geração de renda para melhorar o relacionamento com as comunidades dos 252 municípios onde possui fábricas e plantações.

NATURA: PARCERIA COM COMUNIDADES
A Natura aprimora seu relacionamento com fornecedores nos mais diversos cantos do país para garantir que a biodiversidade continue sendo parte de seu negócio.

PHILIPS: JOGANDO LUZ SOBRE O PROBLEMA
A Philips investe em lâmpadas mais modernas e gera economia na iluminação pública. O desafio nos próximos cinco anos é aumentar em 50% a eficiência energética de toda a linha de produtos.

SUZANO: UM PASSO À FRENTE
Para se diferenciar da concorrência no mercado de papel e celulose, a Suzano calcula o impacto total de suas emissões, desde os fornecedores até a porta do cliente.

UNILEVER: MEXENDO NA TRADIÇÃO
Para reduzir a emissão de gases de efeito estufa, a Unilever altera a composição de um de seus principais produtos, o sabão em pó Omo, e lança uma versão líquida concentrada.

WALMART: A FORÇA DO VAREJO
O Walmart convence nove de seus principais fornecedores a repensar seus processos de produção para aliar redução de custos a práticas sustentáveis.

Consumo Sustentável

Cada vez mais consumidores estão cientes da sua responsabilidade ambiental na hora de escolher um produto ou serviço.

Questões prosaicas como apagar as lâmpadas em ambientes vazios, fechar a torneira ao escovar os dentes e separar o lixo para reciclagem ganham outra dimensão: um aspecto do desenvolvimento sustentável é o "consumo consciente", quando o cidadão usa o poder de compra contra produtos e práticas nocivos ao equilíbrio da natureza.

A sustentabilidade passou de diferencial para parte da gestão de empresas em todo mundo. E consumidores valorizam essas práticas. A boa notícia é que a consciência ambientalista evoluiu e se popularizou, passando progressivamente a fazer parte da vida cotidiana. Hoje, em boa parte dos países não se podem fazer grandes obras sem medir o impacto ambiental.

A National Geographic Society fez um estudo que analisa o comportamento dos consumidores em 17 países, e o resultado foi que o consumidor brasileiro é o terceiro mais consciente, perdendo apenas para os indianos e chineses. Outro dado observado em um estudo da Accenture descobriu que mais de um terço das empresas está correndo para acompanhar a demanda dos seus consumidores por produtos sustentáveis. Tais consumidores cada vez mais conscientes e bem informados estão dispostos a pagar mais caro por marcas associadas a uma atitude positiva em relação ao meio ambiente.

Em 2005 apenas 9% das empresas brasileiras eram consideradas sustentáveis, atualmente mais de 76% investem em ações de preservação e modelos econômicos de produção que ajudam a preservar a natureza. Com ações voltadas para sustentabilidade o mundo corporativo conquista novos clientes melhorando a reputação da marca, além de sua vantagem competitiva.

Conscientizando seus consumidores as empresas fazem sua parte por um mundo melhor.

Progresso e Meio Ambiente

A ideia de desenvolvimento sustentável tenta achar vias para que a humanidade mantenha o progresso material em harmonia com a preservação da natureza. Há alguns anos, ser sustentável no mundo corporativo era considerado um diferencial. Entretanto, atualmente, é indispensável que a empresa encare a sustentabilidade como parte da estratégia e planejamento corporativo.

Hoje se sabe que, se o atual ritmo de exploração dos recursos do planeta continuar, não haverá no futuro fontes de água ou de energia, reservas de ar puro nem terras para a agricultura em quantidade suficiente para a preservação da vida.

Conta-se que o líder indiano Mahatma Gandhi (1869-1948), ao ser perguntado se, depois da independência, a Índia perseguiria o estilo de vida dos colonizadores britânicos, teria respondido: "A Grã-Bretanha precisou de metade dos recursos do planeta para alcançar a prosperidade, quantos planetas não seriam necessários para que um país como a Índia alcançasse o mesmo patamar?" A sabedoria de Gandhi já indicava, há mais de 50 anos, que algo tinha de mudar. O estilo de vida das nações ricas e a economia mundial deveriam ser reestruturados para levar em conta a preservação do meio ambiente, condição básica para uma boa qualidade de vida.

Com metade da humanidade vivendo abaixo da linha de pobreza, já se consomem 25% a mais do que a Terra consegue renovar. O perigo não atinge apenas as nações pobres. Se a economia global continuar se apoiando sobre o uso de combustíveis fósseis, o equilíbrio climático do planeta inteiro será afetado, como advertiram os cientistas do Painel Intergovernamental de Mudanças Climáticas (IPCC). Demorou bastante para que a humanidade constatasse que estava caminhando para um abismo. Desde a Revolução Industrial, há mais de dois séculos, entendia-se que desenvolvimento e crescimento econômico eram a mesma coisa e que dependiam do consumo crescente de recursos naturais.

Os países desenvolvidos - como os da Europa Ocidental, os Estados Unidos, o Canadá e o Japão - destruíram suas florestas, cresceram e prosperaram. Hoje, embora possuam só um quinto da população do planeta, detêm quatro quintos dos rendimentos mundiais e consomem 70% da energia, 75% dos metais e 85% da produção de madeira mundial. Verificou-se uma realidade óbvia, mas cruel: não há possibilidade de que a fartura, os benefícios e o conforto trazidos por esse modelo de crescimento econômico estejam ao alcance dos países que demoraram a se industrializar. Na prática, isso significa que os países ricos devem buscar fontes de energia menos poluentes e reduzir a produção de lixo e reciclá-lo, além de praticar um consumo consciente, ou seja, repensar quais bens são necessários para uma vida confortável. Nos países pobres, que têm direito a crescer economicamente, isso quer dizer o desafio de não repetir o modelo predatório e buscar formas de produzir riqueza sem destruir as matas nem contaminar a água.

Essa ideia foi sintetizada no conceito do "desenvolvimento sustentável": aquele que "atende às necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de satisfazer as próprias necessidades". Essa definição está no documento "Our Common Future" (Nosso Futuro Comum), conhecido por relatório Brundtland, nele a ONU diz que "a pobreza absoluta é incompatível com a preservação do meio ambiente".

O desenvolvimento sustentável é, portanto, uma atividade econômica que preserva os recursos para o futuro. Hoje, é um tema indispensável nas políticas de governo, nas discussões de empresas e organizações e na orientação sobre a conduta dos cidadãos. Nesse contexto, surgiu o conceito de sustentabilidade corporativa, cuja atuação é apresentar resultados econômicos, minimizar impacto ambiental e melhorar o relacionamento da empresa com a sociedade.